Fiction City: la nueva red social de artistas

Silvio Pestrin, Fundador de Fiction City

Todo artista tiene la necesidad de trascender y este es el objetivo de Fiction City, permitir que artistas anónimos sean elegidos por sus pares para participar en concursos ofreciéndoles la posibilidad de tener un currículum ordenado y multimedia, pero eso no es todo, las aplicaciones de la red social pertenecen a diversas empresas que apoyan a los artistas ofreciéndoles la oportunidad de mostrarse.

En una charla con su fundador, Silvio Pestrin, te mostramos los beneficios de este emprendimiento argentino que cuenta con 500 usuarios registrados por día desde su lanzamiento en enero de este año.





¿Cómo funciona?


Por medio de este gráfico te mostramos de manera sintética cómo funciona Fiction City.

Yo te lo explico: ¿Cómo funciona Fiction City? on Prezi

Un poco de historia

YTLE: ¿Cómo surgió la empresa?
Hace 14 meses. Tengo muchos amigos artistas, vi la necesidad de trascender, los vi que vayan a la costa a tocar, vi giras, vi todo el movimiento, vi lo duro que es el tema de trascender por yo venir del palo de Internet. Estuve con Patagon.com y siempre me dediqué a lo que tiene que ver con Internet. Empecé a ver cómo ellos se promocionaban por Internet y ahí me di cuenta de que existía esa necesidad puntual. Me di cuenta que los blogs no funcionaban. Nos debatimos entre si teníamos que desarrollar una ONG, una fundación, cómo se podía armar y después nos dimos cuenta que lo más interesante es desarrollar la empresa, donde la empresa quiera ganar dinero, donde el eje esté súper pegado al apoyo de artistas y que la particularidad que tiene esta plataforma es que el 80% de las personas que trabajan en Fiction son artistas porque para entender cómo ayudar hay que entender qué necesita el artista en sí.

YTLE: ¿Por qué eligieron ese nombre para la red social?
Fiction City es porque, digamos, cada artista tiene la posibilidad de tener su ciudad ficción adentro de, o su mundo propio adentro de Fiction City separado de los intereses que no tenga dentro del arte. Un músico puede tener en Fiction City todo su mundo sin hacer ruido con el resto de las ramas del arte que por ahí no le interesan. Por lo general los artistas manejan dos o tres disciplinas, entonces tendrán en su mundo sus dos o tres disciplinas.

YTLE: Habíamos hablado anteriormente que la difusión de los artistas es más común en los blogs.
Sí, la mayor cantidad de blogs del mundo corresponden a artistas. El tema es que el artista no es encontrado. Es imposible encontrar un violinista de acá al sábado. El artista cree que se está mostrando pero la realidad es que no se está mostrando. El mejor ejemplo es que tenemos al mundo metido en Internet y no tenemos artistas trascendiendo a través de Internet. Fiction City tiene una potencialidad increíble en eso porque en los últimos seis años se consumió el 6% menos de televisión y el 400% más de Internet. La línea indica que cualquier persona, cualquier artista, cualquier empresa está siete veces por día dentro de Internet. Es un hecho que los artistas van a empezar a trascender por Internet y los blogs no son una solución.

Currículum multimedia

Cuando hablamos de currículum multimedia nos referimos a la posibilidad de integrar imagen, texto, audio y video. Fiction City reúne estas opciones permitiendo que los artistas provenientes de las nueve ramas del arte puedan exponer sus obras en cualquiera de los formatos.

Este punto no sólo es beneficioso para los artistas, sino que permite tener una población más segmentada para las búsquedas laborales. Pestrin explica cómo se podría desarrollar una campaña: “quiero llegar a fotógrafos de 20 a 30 años y en el currículum selecciono solamente cuando se están mirando imágenes de artistas que sean fotógrafos y para el resto de las personas que estén mirando esas obras” y agrega: “ese tipo de campañas no se pueden desarrollar en ninguna otra plataforma del mundo. ¿Qué particularidad tiene Fiction City? Es que esa aplicación se la daría gratis a la empresa, la desarrollaría Fiction e incluso le daría exclusividad”.

La democracia de las redes sociales

Eslogan de Fiction City

Silvio Pestrin asegura que el objetivo de Fiction City en este primer año es que 2 mil artistas trasciendan por medio de la plataforma a través la obtención de becas o de las posibilidades que ofrece la red como ser el próximo publicista de una empresa importante, tocar en un recital, ir a Escocia T in the park en Noviembre o a Nueva York dentro de 60 días. Los postulantes son elegidos por sus pares sin que la jerarquía de Fiction City o de las empresas mismas influya en la votación.

YTLE: O sea, que ustedes están eliminando todo tipo de intermediarios.
Totalmente, lo que nosotros creemos que va a suceder es lo siguiente: si un artista es elegido por 10 mil artistas, automáticamente lo que va a suceder es que una productora los venga a buscar o que un representante muy grande lo venga a buscar o que se lancen solos. Lo que es interesante es que los mismos artistas son los que deciden qué persona es la que trasciende.

YTLE: En este poco tiempo desde que salió la red social ¿tuvieron algún caso exitoso?

Se llevaron tres obras a Dubai en estos treinta días.

El beneficio de las empresas

En Fiction City las aplicaciones son de empresas apoyando artistas. Según su fundador, la red social les da exclusividad por país, les permite desarrollar una campaña “súper segmentada” y posibilita un marketing dirigido. Pero, por sobre todas las cosas, Fiction City es un espacio en el que pueden desplegar una buena imagen teniendo en cuenta la responsabilidad social de la empresa, llevándose el título de la corporación que apoya a los artistas.

YTLE: ¿De qué forma participan las empresas?
Tenemos una alianza con una agencia de viajes muy grande para la concesión de los vuelos dentro de la plataforma, siempre y cuando apoyen a los artistas. Este es otro ejemplo de las campañas que se están por lanzar en Fiction City: es que una marca de cervezas muy importante lance una campaña donde el diseñador salga a través de Fiction City y que los mismos artistas decidan quién es el ganador.¿Qué le brindamos nosotros a la empresa? Le desarrollamos la aplicación gratis, o sea, todo es gratis y le damos exclusividad en la Argentina. Por lo cual, yo creo que entrarían por tres causas:
1. Porque les interesaría la campaña;
2. Por un tema de responsabilidad social de la empresa, porque la gente ya está cansada del famoso descuento del 10% en cervezas
3. Para que no entre la competencia.
Fiction City no es ONG y no es fundación, es una empresa, la particularidad que tiene Fiction City es que para que Fiction City le vaya bien, a los artistas les tiene que ir bien, entonces Fiction City pelea mucho el tema de las aplicaciones porque eso es lo que va a generar que haya una masa crítica de artistas y que la masa crítica de los artistas tengan fuerza para ser cada vez más ayudados.

YTLE: Ustedes ¿Cómo financian el proyecto?
Es un esquema rondas de inversión típico de Internet, recibimos una inversión de 1 millón setecientos mil dólares por el 10% de la empresa y financiamos el proyecto, mínimo por un año y seguimos buscando rondas de inversión y seguimos creciendo. Invertimos muchísimo dinero en lo que es prensa y lo que es tecnología. Lanzamos la campaña de prensa recién este mes, así que dentro de 20 días ya se va a ver la campaña de prensa en la Argentina y a mediados del 15 o 20 de marzo ya se empieza a ver en el mundo. Se lanza desde EEUU y desde España.